Наружная реклама как мощное средство рекламной кампании

Наряду с Интернетом, средствами массовой информации и специальными мероприятиями наружная реклама является мощным средством продвижения продукта на рынке. Кроме этого, она помогает создать позитивный имидж фирмы и укрепить уважение к ней. Поэтому переоценить роль "наружки" в рекламной кампании фирмы или торговой марки невозможно.

Несмотря на то, что на сегодня далеко не одно агентство наружной рекламы предлагает использовать для достижения поставленной цели все новые и новые средства и технологии, первоначальная задача наружной рекламы остается прежней – заявить о себе на рынке и, тем самым, увеличить спрос на свои услуги и товары. Без этого действенного средства пропаганды не может обойтись ни маленький магазинчик или парикмахерская, ни большой автоконцерн или гигант строительного рынка, ни туристическое агентство, организующее разнообразные экскурсии и оформляющее визу в Россию.

В чем преимущества именно «наружки» в ведении рекламной кампании перед другими видами рекламы? Во-первых, перемещаясь по городу, человек обращает на нее внимание вне зависимости от того, хочет он этого или нет. Эта способность наружной рекламы позволяет информировать даже ту группу людей, которая не воспринимает рекламу вообще: рекламные паузы во время передач на дух не переносит, не говоря уже о том, чтобы читать рекламные проспекты. Но здесь также имеются свои нюансы. Например, известно, что человек задерживает взгляд на одном из элементов наружной рекламы всего на несколько секунд. За это время нужно успеть предоставить ему всю самую важную информацию о продвигаемом на рынке товаре или услуге. А также сделать так, чтобы он не отводил взор как можно дольше. Поэтому сообщение должно быть информационно насыщенным, но одновременно предельно четким и ясным. Следует уяснить: минимум деталей, телефонов и адресов, поскольку их все равно никто не запомнит. Только самое главное. И, естественно, чтобы привлечь внимание, общая картинка послания должна быть четкой, красивой и яркой.

Условно можно выделить два главных направления наружной рекламы: реклама на зданиях и реклама на улицах. Рекламировать товары и услуги на зданиях можно с помощью фризов, лайтбоксов или световых коробов, объемных букв, всевозможных вывесок, табличек, баннеров, брандмауэрных панно, рекламных установок на крыше здания и так далее. Реклама на улицах – это, в первую очередь, штендеры, панели-кронштейны или указатели, стелы, рекламные щиты (билборды или суперсайты), транспарант-перетяжка, а также транспорт  - весьма эффективное средство наружной рекламы.

Разные направления «наружки» оказывают неодинаковое влияние, поэтому каждое из них имеет свою «специализацию». Например, если компания заботиться о своем имидже, ставит главной целью позиционировать бренд, то лучше всего с этой задачей справятся билборды и брендмауэры. Для более детальной информации о товаре или услуге лучше всего отдать предпочтение рекламе, например, в транспорте, поскольку в этом случае у людей будет больше возможностей ознакомиться с предложениями фирмы.